Rodrigo Piscitelli *
A palestra do publicitário Thiago Lopes, da agência Talent, de São Paulo, marcou ontem (segunda-feira) a abertura da 9ª Semana de Comunicação (Secom) do Isca Faculdades, de Limeira. O evento é promovido anualmente pelos cursos de Jornalismo e de Publicidade e Propaganda e acontece até a próxima sexta-feira no campus da instituição.
Abordando o tema "idéias novas no mercado da comunicação", Lopes falou sobre a realidade do mercado atual e a importância da publicidade buscar o que é capaz de mobilizar as pessoas. Segundo ele, a publicidade hoje está em todo lugar, o que gera um certo cansaço no público, daí a necessidade de pensar também na qualidade da mensagem que está sendo transmitida. O publicitário apontou ainda a existência de um "novo" tipo de consumidor, que pode escolher quando se relacionar com o conteúdo. Por isso, ele destacou a importância de "provocar", de "não desatar todos os nós" para as pessoas.
Lopes - que atua na área do comportamento do consumidor - apresentou casos de sucesso que utilizaram a "provocação" como recurso, por meio da introdução de elementos de tensão. De acordo com ele, isso ajuda a "abrir portas para o diálogo" com o consumidor, um dos principais desafios da publicidade atualmente. No final do encontro, o publicitário respondeu perguntas do público, formado por estudantes e profissionais da comunicação.
A 9ª Secom prossegue hoje (terça-feira) com a palestra de Rodrigo Rodrigues, às 19h30. Apresentador do programa "Vitrine", da TV Cultura, ele abordará o tema "Mídia falando de mídia". Antes, às 18h30, acontece uma oficina de comunicação radiofônica. Amanhã (quarta-feira), também às 19h30, ocorre a palestra "Novos rumos da comunicaçã" com o jornalista Ricardo Kotscho, ex-secretário de Imprensa do governo Lula, e o publicitário Saint´Clair de Vasconcelos, vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro).
As palestras da Secom são abertas ao público. A entrada para quem não é estudante do Isca é um quilo ou litro de alimento não perecível. O Isca fica no km 4 da Rodovia Limeira/Piracicaba (SP-147).
Mais informações: http://secom2008.blogspot.com/
* Professor do curso de jornalismo
